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行业新闻
2022-07
14
亚马逊欧洲站欧洲站,美国站Prime Day初日销售情况
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众所周知,对于跨境卖家而言,Prime Day除了有机会让卖家实现爆单外,还是一个能让卖家从Prime Day的订单表现中,看到运营与市场的不足与变化,从而调整调整下半年战略的重要节日。

 

已经开启超过12小时的欧洲站与美国站的销售情况,许多卖家都表示:跟去年相比毫无变化,与昨天相比微微上涨

 
 
 
 
 
 
 
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论坛上有美国站卖家晒出了自己的会员日销售额,增长大约一倍。不少美国站卖家都对此表示十分羡慕,纷纷在下面留言:沾沾喜气。

 

日本站
 

而在日本站Prime Day开启12小时后,就有卖家晒出了自己的销售快照,总销售额近17万人民币,对比会员日前一日同比增长达到了78倍。

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同样在日本站,有卖家晒出的销售额也较昨日同比增长了960%,较去年同日增长了1414%

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欧洲与美国站这种情况,分析主要系受到通胀持续、能源价格疯涨的影响,欧美消费者在Prime Day的消费预算有所下降

 

不过,虽然预算不及预期,欧美消费者仍会涌向亚马逊购买一些家庭必需品。eMarketer 预计,在为期两天的促销活动中,美国和全球消费者将分别在亚马逊上花费 77.6 亿美元和 125.2 亿美元,同比增长约 17%。

 

截至目前,主战场亚马逊美国站才刚刚开展。不少卖家认为,后续秒杀开始进行后,美国站或有可能实现进一步的业绩增长。

 

不过无论如何,业绩能够实现一定的增长对于卖家而言还是属于利好消息。毕竟,在竞争向来十分激烈的会员日下,除了有爆单的机会,同样也有难以守住原有销量的风险。

 

折扣叠加清库存,又是一年慈善日?

 

“清货啦清货啦,亚多多开业,欢迎光临!”

“老外:感谢中国卖家做的慈善。”

“今年大家是不是都不要钱了,出现了好多零元购的卖家。”

“吐槽今年打折实在太卷了,都给亚马逊打工了。”

 

有卖家称跨境卖家打六折再加上Prime Day专属折扣,这种折扣叠加清库存的方式基本上就是在做慈善了。

 

不过也有卖家猜测,这些疯狂叠加折扣的店铺除了是在冲排名吸流或者清库存外,也有一部分可能是操作出现了失误。

 

纵使在这折扣已经叠加到价格直逼0元购的情况下,部分卖家的产品依然没有出现一丝爆单的迹象,为此不少卖家纷纷吐槽:

“我打开后台就只有一个感觉:老外是不知道有这个节日吗?”

 

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今年PrimeDay,你爆单了吗?

 

据分析影响亚马逊会员日销售数据的因素主要有以下三方面:

 

亚马逊:

缩减PrimeDay的活动预算和折扣力度;

平台政策收紧,卖家增速放缓;

平台规模扩张过大触及天花板,边际效益降低而无法继续增长。

 

 

卖家:

供应链紊乱,港口拥堵挑战持续;

疫情红利褪去后,消费者购物渠道转向线下;

多方成本飙升,利润被挤压。

 

买家:

欧美通货膨胀率创下新高,消费者可自由支出预算减少;

物价上涨造成了负面的消费者情绪,购物欲望下跌。

 

不过,最新eMarketer预测表示,今年亚马逊在全球PrimeDay的销售额将达到125.2亿美元,美国将占PrimeDay销售额的60%以上。

 

虽然目前来看情况有点不佳,但这场拉锯战还未完全结束,不战到最后一刻,谁也不知道今年的Prime Day最后的大赢家会是谁

 

文章关键词:亚马逊欧洲站
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